Mobilitetsbarometern 2025

Ny trend om hur vi ser på betydelsen av bilmärken – och varifrån de kommer

Handen på hjärtat: Hur viktigt är bilmärket för dig? Trenden är i alla fall klar: Många har ändrat syn på den saken, och inte bara vad gäller bilmärket.  Det finns även en förändring i synen på betydelsen av bilarnas ursprungsland.

Väljer du BMW, Volvo, Volkswagen, Toyota eller Tesla? Eller något annat av de cirka 130 aktiva bilmärken som finns idag?*

För en del handlar valet av bilmärke om identitet och kanske om att göra ett ställningstagande.  För andra spelar det ingen roll alls, det viktiga är att bilen rullar som den ska. Och framför allt är det många som inte har den ekonomiska friheten att välja märket som ligger närmast hjärtat.

Oavsett bilval visar 2025 års upplaga av Mobilitetsbarometern en tydlig trend. Allt fler tycker att bilmärket spelar en stor roll för dem. Drygt fyra av tio – 43 procent – anger att bilmärket är viktigt. För fyra år sedan var det drygt tre av tio, eller 35 procent. Norrmännen tycker att det är viktigast av alla.

På motsvarande sätt är det färre som säger att bilmärket inte är viktigt. Nu säger var fjärde (26 procent) att bilmärket inte betyder mycket för dem. För fyra år sedan var det var tredje. Svenskarna bryr sig minst om bilmärket.

”Made in” har blivit viktigare  

Samtidigt har det skett en annan, lika märkbar förändring: Det är betydligt viktigare idag än för fyra år sedan att känna sig bekväm med varifrån bilen kommer.

Idag säger var tredje person, 34 procent, att ursprungslandet är viktigt för dem. År 2022 var motsvarande var fjärde person, 25 procent, och förändringen är särskilt tydlig de sista två åren.

Kanske handlar det också om något mer mänskligt. I en orolig tid söker vi ofta trygghet i det vi känner igen. Ursprungslandet kan ses som en symbol för värderingar, tillit och kvalitet. Kinesiska bilmärken väcker nyfikenhet men ibland också viss skepsis, medan europeiska och amerikanska märken ofta kopplas till tradition och pålitlighet. 

Samtidigt kan bilden snabbt förändras. Teslas tapp i flera europeiska länder visar hur starkt ett varumärke kan påverkas av vem som står bakom det – och vilka värderingar personen förknippas med.

*Källa: Autoevolution, oktober 2025